Avukatlar İçin Web Sitesi: Reklam Yasağına Takılmadan Neler Yazılabilir?

Bir müvekkiliniz sizi bir arkadaşına tavsiye ediyor. O kişi akşam adınızı Google'a yazıyor ve karşısına eski bir rehber sitesindeki yanlış telefon numarası, başka bir şehirde aynı adı taşıyan bir avukat ve sizinle ilgisi olmayan bir haber çıkıyor. Aramayı yapıp yapmamakta kararsız kalıyor. Bir avukatlık sitesinin asıl işi tam bu anda başlıyor.

Avukatların bir kısmı web sitesini reklam aracı olarak gördüğü için hiç açmıyor, bir kısmı da bir ajansın sattığı "Google'da ilk sıra" paketine giriyor. İkisi de yanlış. Reklam yasağı avukatın web sitesi açmasını engellemiyor, ama sitede ne yazılacağını ve sitenin nasıl tanıtılacağını sıkı biçimde sınırlıyor. Bu sınırlar 2024'te daraldı, 2026'da ihlalleri izleyen yeni bir yapı kuruldu.

Baştan bir not: biz bir hukuk bürosu değiliz. Bu yazıdaki bilgiler yönetmeliğin yayımlanmış metnine dayanıyor, ama kendi sitenizle ilgili tereddüt ettiğiniz bir konuda son sözü kayıtlı olduğunuz baro söyler.

Siteniz yeni müvekkil aramak için değil, sizi duyanı karşılamak için

Bir kuaför ya da diş kliniği için web sitesi, kendisini hiç tanımayan birine Google'da görünmenin yoludur. Avukat için bu yol kapalı. Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi iş elde etmeye yönelik her türlü reklamı yasaklıyor, Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği de bu yasağın internetteki karşılığını ayrıntılı biçimde düzenliyor.

Bu, sitenin işe yaramadığı anlamına gelmiyor. Avukatlık işlerinin önemli bir kısmı tavsiyeyle gelir ve tavsiye edilen kişi neredeyse her zaman önce adınızı arar. O anda karşısına adresiniz, baro sicil numaranız, ne zamandan beri avukatlık yaptığınız ve hangi alanlarda çalıştığınız düzgün biçimde çıkıyorsa, tavsiye güvene dönüşür. Hiçbir şey çıkmıyorsa ya da yanlış bilgi çıkıyorsa, tavsiyenin bir kısmı yolda kaybolur. Avukatlık sitesini bu gözle kurmak, hem yönetmelikle uyumlu hem de işe yarayan yaklaşım.

Yönetmeliğin sitede izin verdiği bilgiler

9 Ağustos 2024'te Resmi Gazete'de yayımlanan değişiklikle, avukatların internet sitesinde yer verebileceği bilgiler tek tek sayıldı ve site bu bilgilerle sınırlandırıldı:

• Site sahibinin adı, soyadı, varsa hukuk alanındaki akademik unvanı ve fotoğrafı
• Büroda çalışan diğer avukatların adı, soyadı ve varsa hukuk alanındaki akademik unvanı
• Avukatlık ortaklığının tescilli unvanı ya da büronun unvanı
• Türkiye Barolar Birliği ve baro sicil numaraları
• Mesleğe başlama tarihi, mezun olunan üniversite ve bilinen yabancı diller
• Büro adresi, telefon ve faks numaraları, e-posta ve kayıtlı e-posta (KEP) adresi

Listede olmayan her bilgi, siteye konmadan önce iki kez düşünülmesi gereken bir bilgi. Hakkımızda sayfalarındaki uzun misyon ve vizyon metinleri ya da "müvekkil memnuniyetini ilke edindik" gibi cümleler bu çerçevenin dışında kalıyor.

Faaliyet alanı yazılabilir, uzmanlık iddia edilemez

Yönetmelik listeye bir açıklık bırakıyor: büronun faaliyet gösterdiği alanlar hakkında, uzmanlık anlamına gelmemek şartıyla bilgi verilebiliyor. Yani sitenizde iş hukuku, aile hukuku ya da ceza hukuku alanlarında çalıştığınızı yazabilirsiniz. "İş hukuku uzmanı", "boşanma davalarında uzman kadro" ya da "alanında öncü" yazamazsınız.

Bu ayrım küçük görünse de sitedeki metnin tonunu belirliyor. Faaliyet alanını bir başlık ve kısa, tarif edici bir paragrafla vermek yeterli. Alan sayfalarını uzun içeriklerle doldurmak, o alanda kaç dava kazandığınızı yazmak ya da "Ankara'nın en deneyimli" gibi karşılaştırmalar kurmak, uzmanlık iddiasına ve meslektaşların önüne geçme çabasına dönüşür.

Sitede yer almaması gerekenler

İnternette karşılaşılan avukat sitelerinin önemli bir kısmında, yönetmeliğin açıkça yasakladığı unsurlar hala duruyor. Yönetmelik, "referanslar" ya da başka bir ad altında müvekkillere ve danışmanlık verilen kişi ve kurumlara ilişkin bilgi paylaşılmasını yasaklıyor. Bu yasak, müvekkil şirket logolarının dizildiği bir şeridi de "Bizimle çalışan kurumlar" sayfasını da kapsıyor. Müvekkil yorumları ve memnuniyet alıntıları da aynı nedenle sorunlu.

Geçmiş ve mevcut davalar reklam olabilecek nitelikte ön plana çıkarılamıyor. Kazanılan davalar, başarı oranı, alınan tazminat tutarları ya da basında yer alan bir davanın haberi siteye konmamalı. Mesleki kimlikle ilişkilendirilen yaşam ve kazanç paylaşımları da yönetmeliğe göre reklam niteliği taşıyor.

Alan adı için de bir kural var. Salt ün kazanmaya, kendini meslektaşlarının önüne geçirmeye ya da reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik bir alan adı kullanılamıyor. "ankarabosanmaavukati" gibi bir adres bu tanıma giriyor. Adınızı ya da büronuzun unvanını taşıyan bir alan adı en güvenli seçim.

Ajansların sattığı ama size soruşturma getirebilecek işler

Bu bölüm bizim de içinde olduğumuz sektörle ilgili. Avukatlara hala "avukat SEO paketi", "Google'da ilk sayfa" ya da "sosyal medya reklam yönetimi" satılıyor. Bu hizmetlerin çoğu, 2024 değişikliğinden sonra yönetmeliğin doğrudan yasakladığı işler.

Yönetmelik, internet sitesinin tasarımında ya da arama motorlarının okuduğu kodlarda, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı ve sayfa adresi kullanılmasını yasaklıyor. Pratikte bu şu anlama geliyor: "/ankara-bosanma-avukati" gibi aramaya göre kurulmuş sayfa adresleri, her semt için ayrı açılmış alt sayfalar, sayfa koduna gömülmüş anahtar kelime listeleri ve bu amaçla açılmış alt alan adları yönetmeliğe aykırı.

Çevrimiçi mecralarda reklam vermek ve içerikleri ön plana çıkarmak için yapılan işlemler de yasak; yönetmelik bunun bedelli ya da bedelsiz olmasına bakmıyor. Google reklamları, Instagram'da gönderi tanıtma ve ücretli rehber sitelerindeki üst sıra ilanları bu kapsama giriyor.

Blog yazıları ayrı bir dikkat istiyor. Yönetmelik, iş elde etme amacıyla herkesin ulaşabileceği genel ve soyut bilgiler paylaşarak yayın yapılmasını da yasaklıyor. "Boşanma davası ne kadar sürer?" ya da "İşten çıkarılınca tazminat nasıl hesaplanır?" gibi, arama trafiği çekmek için kurgulanmış yazılar bu tanıma çok yakın duruyor. Hukuki bir konuda yazı yazmak tek başına yasak değil, sorun yazının amacının ve kurgusunun iş elde etmeye dönük olması. Bu çizgi yazıdan yazıya değiştiği için, sitede böyle bir bölüm açmadan önce baronuzun görüşünü almanız doğru olur.

Bu yüzden açık konuşalım: bir avukat bize "Google'da üst sıralara çıkmak istiyorum" diye geldiğinde bu işi yapmıyoruz. Bunu vaat eden bir ajansla çalışırsanız, soruşturma ajansa değil size açılır.

İhlaller artık nasıl takip ediliyor

Eskiden reklam yasağına aykırı bir durum tespit edildiğinde avukata önce bir uyarı yazısı gönderiliyordu. 2024 değişikliğiyle bu aşama kaldırıldı. Aykırılık herhangi bir şekilde tespit edildiğinde baro re'sen disiplin soruşturması açıyor. Aykırılığın tebliğden sonra hemen giderilmesi, kovuşturma sonunda takdiri bir indirim nedeni sayılabiliyor, ama soruşturmayı ortadan kaldırmıyor.

2 Mayıs 2026'da yayımlanan değişiklikle Türkiye Barolar Birliği bünyesinde beş kişilik bir Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi kuruldu. Merkez, çevrimiçi mecralardaki ihlal iddialarını re'sen ya da bildirim üzerine tespit edip ilgili baroya gönderiyor ve süreci takip ediyor. Yani bir sitenin ya da sosyal medya hesabının incelemeye girmesi için artık bir meslektaşın şikayetini beklemeye gerek yok.

Kurallara uygun bir avukatlık sitesi hangi sayfalardan oluşur

Bu çerçevede bir avukatlık sitesi az sayıda sayfayla tamamlanır. Ankara'da üç avukatın çalıştığı bir büroyu düşünün. Ana sayfada büronun unvanı, adresi ve iletişim bilgileri yer alır. Avukatlar sayfasında her avukatın adı, baro ve Türkiye Barolar Birliği sicil numaraları, mesleğe başlama yılı, mezun olduğu üniversite ve bildiği diller bulunur. Faaliyet alanları sayfası, büronun çalıştığı alanları başlık ve kısa açıklamalarla sıralar.

İletişim sayfası bu sitelerin en çok kullanılan sayfasıdır. Adres, telefon, e-posta ve KEP adresi açık ve kolay kopyalanabilir biçimde durmalı, telefon numarası mobilde tek dokunuşla aranabilmeli. Bunlara KVKK aydınlatma metni ve çerez bilgilendirmesi eklendiğinde site tamamlanmış olur.

Sayfa sayısının az olması, sitenin aceleyle yapılabileceği anlamına gelmiyor. Her sayfadaki her cümlenin yönetmelikle karşılaştırılması gerekiyor ve az içerikli bir sitede tek bir hatalı ifade daha kolay göze çarpıyor. Avukat fotoğrafı da bu sayfaların en önemli görseli. Telefonla, dağınık bir arka planın önünde çekilmiş bir fotoğraf, iyi tasarlanmış bir sayfanın bütün etkisini götürür.

Dar bir çerçevede özenli bir site

İçeriği bu kadar sınırlı bir sitede fark, bilgilerin nasıl sunulduğunda ortaya çıkıyor. Kendisine tavsiye edilen avukatın sitesine giren biri, birkaç saniye içinde ciddi ve düzenli bir büroyla karşılaşıp karşılaşmadığına karar verir. Bu kararı uzun metinler değil, tipografi, sayfadaki boşluklar, fotoğrafın kalitesi ve sitenin telefonda nasıl açıldığı verir.

Hazır avukat temaları bu noktada ayrı bir risk taşıyor. Satılan temaların çoğu ticari işletmeler düşünülerek hazırlanmış: müvekkil yorumu bölümü, referans logoları şeridi, kazanılan dava sayaçları ve hizmet sayfası şablonları içinde geliyor. Bunları kaldırdığınızda geriye, aynı temayı kullanan yüzlerce büronun sitesinden ayırt edilemeyen bir iskelet kalıyor. Altyapının hazır olması sorun değil, asıl mesele tasarımın bu mesleğin kurallarına ve sizin büronuza göre yapılması. Bu ayrımı hazır web sitesi ile özel yazılımı karşılaştırdığımız yazıda ayrıntılı ele aldık.

Görünmeyen tarafta yapılması gerekenler de var. İletişim formundan gelen mesajlar çoğu zaman hassas bir hukuki meselenin ilk anlatımını içerir. Formun şifreli bağlantı üzerinden çalışması, KVKK kapsamında bir aydınlatma metninin bulunması ve mesajların ortak kullanılan bir kutuya değil yalnızca yetkili kişiye ulaşması gerekir. Sayfa başlıklarında büro unvanınızı ve adresinizi yalın biçimde kullanmak, adınızı arayan kişinin sizi doğru bulmasına yeter. Bunun için anahtar kelime eklemeye gerek yok.

Elinizde yıllar önce yapılmış ve bu kurallara göre hiç gözden geçirilmemiş bir site varsa, ilk iş onu yönetmelikteki listeyle karşılaştırmak. Bazı unsurları kaldırmak için bir ajansa ihtiyacınız bile olmayabilir. Siteyi baştan, mesleğin kurallarına uygun ve size ait bir tasarımla kurmak istiyorsanız ihtiyacınızı bize yazın, neyi yapabileceğimizi ve neyi yapmayacağımızı ilk görüşmede açıkça konuşalım.